Спонсоры жалеют на культуру

Спонсорство как эффективный инструмент маркетинга становится все более популярным и в Латвии. В 2003 году оборот на этом рынке вырос до 7, 9 млн. Ls, свидетельствуют данные исследования, проведенного агентством DDB Sponsorship Marketing. Наши предприниматели с целью получения коммерческой выгоды увеличивают свои вложения в спорт, но сокращают инвестиции в культуру.

Если в 2002 году оборот индустрии спонсорства в Латвии исчислялся 6, 9 млн. Ls, то в 2003-м - уже 7, 9 млн. Ls. В 2004 году прирост может равняться 10 %, прогнозирует руководитель проектов DDB Sponsorship Marketing Карлис Ауза, представивший вчера результаты последнего исследования. Источником информации в данном случае служат годовые отчеты зарегистрированных в стране общественных организаций и фондов, за пожертвования которым полагаются скидки по подоходному налогу с предприятий. Поэтому однозначно утверждать, что латвийский рынок спонсорства в прошедшем году оценивался в 7, 9 млн. Ls, нельзя. Но, по мнению К. Аузы, эта цифра составляет 80-90 % от реального, общего оборота индустрии.

В Латвии, как и во всем мире, наибольшей популярностью у "инвесторов" пользуется спорт (в особенности автогонки; виды, входящие в олимпийскую программу; хоккей; баскетбол). В 2003 году на него затрачено 4, 368 млн. Ls, или 55 % от общего объема. В то время как в глобальном масштабе удельный вес спорта еще выше - 81 %. Вложения в культуру - 2, 06 млн. Ls (26 % у нас против 3 % в мире). На социальный маркетинг, или благотворительность, пошло 1, 46 млн. Ls (19 %).

В минувшем году по сравнению с 2002-м спонсоры весьма значительно увеличили размер средств, выделенных на спорт (+14 %) и благотворительность (+54 %), но на 6 % сократили размеры предоставляемой финансовой помощи в сфере культуры. Это можно объяснить тем, что если предприятие занимается чем-то для души, то выбирает благотворительный проект, а если настроено получить коммерческую выгоду, то спорт все же представляется привлекательнее культуры. Активнее всего спонсорами выступают банки и финансовые организации (19 %), а также торговые компании (15 %) и занимающиеся предоставлением услуг (11 %).

Карлис Ауза обратил внимание на то, что с каждым годом спонсорство занимает все более серьезные позиции в маркетинговой политике предприятий наряду с рекламой и общественными отношениями. Считается, что оно помогает установить эмоциональную связь между брендом и потребителем и обратиться напрямую к целевой аудитории. Сами бизнесмены, согласно опросам, проводимым по всему миру, называют три основных преимущества: повышение узнаваемости торговой марки; улучшение и развитие бренда; возможность развлечь корпоративных клиентов, пригласить их на спортивное или культурное мероприятие.